恬静平稳的睡眠，应该是每个人的“必需品”，可是对于现代人而言，“好好睡觉”似乎已经变成了遥不可及的“奢侈品”。2023年3月21日，是第23个世界睡眠日，为了让大家意识到良好睡眠的重要性，天猫吉祥物猫天天联手众多合作伙伴大声疾呼：“不要熬夜，早点睡！”
猫天天联手10家合作品牌
开启「哄睡模式」
熬夜开黑、通宵追剧、加班到秃头……你是哪一型的熬夜选手？其实，猫天天也是一只24小时不睡的“夜猫子”，但猫天天深知睡眠的重要性，这一次猫天天联手聚划算、盒马、饿了么、闲鱼、钉钉、小浣熊、三只松鼠、蜜雪冰城、认养一头牛和海尔兄弟，与十大品牌的吉祥物一起，唱出摇篮曲《不做夜猫子》，用轻松可爱的歌词讲述熬夜危害。在歌曲的结尾，猫天天和小伙伴们一起，呼吁大家早早关灯关手机，不做夜猫子，享受甜美睡眠。
猫天天也与10个品牌吉祥物一起，发布“闭眼海报”，邀请大家一起闭上眼睛，早点睡，不做夜猫子。
为了让哄睡的“疗效”更强，猫天天还与猫耳FM双喵联动，邀请到业内高人气声优边江、吴磊和夏磊，共同打造专属哄睡语音。三位知名声优用各具特色的声线，模拟出多种哄睡场景，在哄睡语音包里，有“温暖学长、霸道总裁和撒娇奶狗”沉浸式哄睡，为了让大家睡饱、睡好、睡足，猫天天真的很努力了。
征集睡眠好物
送出入睡大礼包
但是，想要睡得美美的，仅有心愿可不够，还需要各种助睡好物的加持。猫天天发起了“睡眠好物话题征集”活动，以#猫天天睡不着怎么办# 开启话题，邀请大家推荐助眠好物，获得高赞的小伙伴们会获得猫天天自掏腰包的同款好物回礼。网友们积极献计献策，评论区变成大型种草现场。
拯救夜猫子的倡议，也获得了国内家居行业品牌的关注，全友家居推荐了全友大象耳朵悬浮床，林氏家居带来了林氏家居轻奢奶油布床，喜临门推荐了热销品白骑士床垫，水星家纺最得意自家的水星100%桑蚕丝被……小伙伴们一边收获助眠好物讯息，一边在家居品牌激情下单，把世界睡眠日过得名副其实。
玩转情感营销
关注公众睡眠
有数据显示，我国每年有超过3亿人存在不同程度的睡眠障碍，睡眠问题也为各种疾病埋下了隐患。虽然熬夜的危害已经广为人知，但许多人仍然无法抵御社交网络、游戏、蹦迪的诱惑，天天想要睡得早，熬夜到凌晨改不掉。
猫天天作为一个关怀用户的“夜猫子”，借助世界睡眠日的绝佳时机，打出一套“哄睡组合拳”，先以征集助眠神器的话题引发热度，再推出温馨的哄睡语音和《不做夜猫子》MV，最后以“闭眼”倡议作为收尾，让“不熬夜”的理念更加深入人心。在呼吁早睡的同时，猫天天也完成了对家居好物的种草，实现猫天天IP与品牌的共赢。猫天天已经逐渐探索出情感营销的新路径，以更为多样化的方式，与消费者群体实现情感共鸣。
