一年一岁一团圆,过年是国人一年最温暖的殷殷期盼,它如一根细线般,串联起每个人关于家、爱和温暖的所有记忆。每年春节华灯初上之际,除了每个角落弥漫着节日热闹氛围外,亲人团圆、故友重逢等纷呈的故事,也在其中接连上演着。
近日,由中国劲酒独家冠名的抖音春节内容营销IP「杠杠新年味」活动温暖收官。活动期间,抖音联合周子陽导演,携手中国劲酒推出暖心微电影《面对面》,以春节团圆为故事背景,围绕“健康中国年,劲酒贺团圆”主题,讲述两个人多年重逢的温情故事,用温暖的故事、朴素真切的情感,让更多人感受阖家团圆的喜悦心情与美好祝福。
聚焦大团圆背后的“小人物”,展现劲酒品牌温暖形象
凛冬已至,新春渐近,万家灯火渐渐为团圆点亮,到处升腾着烟火气,洋溢着浓浓年味。在阖家团圆的幸福时刻,总有一群人坚守岗位,以自己的方式守护万家灯火。暖心微电影《面对面》特邀演员潘斌龙倾情演绎大团圆背后的“小人物”,从真实的生活出发,丝丝入扣地向观众展现一个温情的“小团圆”故事。
随着第一幕镜头定格在老杨的面馆里,故事缓缓展开:除夕前一天,面馆老板老杨依旧照常营业,随后接到了老婆孩子因抢不到票而发愁的电话。在得知老顾客老李儿子过年不回家后,老杨便暖心献上一碗热气腾腾的汤面,并热心邀请“年在我这儿过”,这让原本愁眉不展的老李瞬间露出笑容。望向窗外的老杨,发现正在送货的快递小哥似乎是曾有一面之缘的钓鱼大哥,不料却是乌龙。当快递小哥货车熄火时,热心肠的老杨连忙帮他推车保证货快递及时送达。正在直播创业的一对年轻夫妇因忙碌而无暇吃饭,老杨在送去两碗热汤面的同时,也送上“大年三十不打烊”的暖心承诺,一下子就扫除了小两口创业的疲惫。除夕当天,老杨与家人邀请大家一同在面馆过年,举杯共庆这个特别的“小团圆”新年。
在这些“小人物”平凡而真挚的故事中,我们既可以看到陌生人之间对彼此的关怀,也能看到“人情味”具体而柔软的多面表达,以及中国人骨子里的善良和眷眷温暖。
中国劲酒作为全片故事线的重要线索,深入日常具备代表性的年货、送礼、相聚等生活场景,将“春节”这个中国最重要的团圆时刻所要传达的幸福,铺陈开来与全国网友共享。这份特别的“新年礼物”不仅是一次品牌认知升级与爱的传达,更是一份承载着中国劲酒品牌价值与温度的真实团圆。一气回钧万事新,年年岁岁皆如愿。相信大家,都会迎来期盼已久的圆满“大团圆”,中国劲酒也将继续陪伴更多人,一起为奋进干杯,给生活加把劲!
微电影+话题+H5等联合呈现,助劲酒品牌全域斩获热度
微电影《面对面》自上线以来,以其平凡人平凡事的温情呈现的独特视角,成功激发了大众广泛共鸣,收获站内外用户一致好评。截止至1月31日,微电影《面对面》正片累计播放量6129万+,内容用户点赞量高达118.9万+,总互动量超136万,正片下的网友热评“有小时候看公益广告的味了”点赞高达8.3万,项目相关视频总播放量超1.8亿。其中,话题#那些过年回不了家的人 更斩获抖音热点榜TOP4和抖音娱乐榜TOP1。好内容和强共鸣的基底,让这部独具温情的品牌微电影爆火出圈。
同时,「杠杠新年味」IP对中国劲酒植入的精心设计,也让观众在共鸣的同时不反感,Get劲酒品牌的温暖和力量,并成功触发“中国劲酒”小蓝词自然搜索,让中国劲酒在春节期间的品牌声量达到高峰,品牌曝光同时呈大曲线态势提升。此次抖音和中国劲酒的联袂共创,不失为品牌春节营销中的惊喜之作。
为了激发用户对过年的更多期待,抖音话题#杠杠新年味、#面对面 等陆续上线,为用户提供分享讨论、共建年味的公共场域,点燃全民在抖音记录新春美好生活的热情。在聚合优质年味内容的同时,「杠杠新年味」也在站内为用户搭建了年味互动H5,将劲酒品牌内容深度集合,以将品牌信息充分展示。
字节系三端强势资源加持,助力劲酒品牌实现高曝光
作为定位抖音春节内容营销IP,「杠杠新年味」已连续三年落地,为品牌打造春节内容营销场景,通过联动内容场和货架场,帮助品牌在新春营销节点中,快速匹配到兴趣人群,加速货品实现快速爆量,助力品牌实现全域爆发。
在品牌春节内容营销上,「杠杠新年味」IP显然有自己独树一帜的策略和打法,即通过“春节微电影+抖音王牌宣发+互动会场”等营销组合方式,满足品牌节点的多样化营销诉求。基于微电影《面对面》宣发,前期,@抖音电影 联动导演周子陽@周子陽导演工作室 及艺人潘斌龙@大潘潘斌龙 抖音账号发布预热视频,透传劲酒微电影上线信息,通过前置预热聚焦关注。项目还整合抖音、今日头条、西瓜视频三端的开屏、放映厅banner、信息流等丰富资源,通过多点位、强覆盖,快速为品牌微电影造势、引爆声量,带来超1亿+的曝光量。而「杠杠新年味」在抖音站内搭建的H5互动会场,不仅带动品牌品销一体,也为品牌营销打造线上全新种草营销场景。此次「杠杠新年味」IP在新春节点营销上的策略与打法,既助力品牌完成深度的用户触达与情绪共振,也在多维释放品牌温度和核心理念。
未来,抖音「杠杠新年味」IP将继续依托平台丰富资源,携手更多品牌,探索更有趣、更丰富的节点内容营销玩法,为品牌商家带来更多的生意增长路径。接下来,「杠杠新年味」IP和品牌之间,还有更多故事可讲。
